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百度预埋创始人妮妮:好文章与差文章的差距,只有三个字,参与感!

2018-9-26 17:26:32 来源:妮妮

日前在一次活动中,百度预埋创始人妮妮说,9月1号她发起了一个《30天吸金文案营》,这个群要求日更1篇文章。在点评了357篇文章后,她发现了一个规律,那就是好文章和坏文章只有一个差别,就是参与感。她说:好文章,一直在和读者对话,而差文章是自顾自的推荐。

以下是百度预埋创始人妮妮分享的全部内容:

好文章如何跟读者对话呢?

请注意,这个对话并不是发生在正文,而是从标题就已经开始了。!

电梯旁,公交车站,大家都拿着手机滑呀滑呀,一篇文章出现在他们眼前,决定他们是否点开的,是文章的标题是否有吸引力。对于我们这些还在日更的人来说,标题决定了文章的生死,什么决定标题的生死呢?

你以为大家只是在读标题?

其实大家在跟标题对话。

无感标题。——嗯,是呀。然后就关了。

引起好奇的标题。——是什么呢?我要去看看。

自带话题的标题。——卧槽,真的假的?然后就点开了。

比如我前天文章的标题:我把你当朋友,你却找我打赌!

你是对怎样的情绪读的呢?卧槽,真的假的?还有这种人?我要看看!

要文章推送完后,我有想过,如果我在标题上再加一个情绪词,可能效果会更好:有没搞错,我把你当朋友,你却找我打赌!

那么,标题如何与读者对话呢?

引发共鸣、制造悬念、引发争议、颠覆认知。

引发共鸣:你为哪个群体发声,他们的痛点是什么?

比如咪蒙《致贱人:我凭什么要帮你》,是不是说出了大家想说,却不知道怎么说的话?

引发共鸣,所以很多人转发。

制造悬念:直接激发人们的好奇心,让人想去文章中寻找答案。

比如《点评了357篇文章,我发现了好文章和差文章,唯一的差别居然是……》

是什么呢?我要看一看。

引发争议:直接提出引发争议、质疑、站队的观点。

比如《微商:选品定生死》

有人会说:切,什么产品我都卖得火!模式才定生死!

还有人会说:说得很对,之前我也是选品选错了,那个品牌才倒的。

还有人说:没错没错,站在我们供应链的角度,没有复购,没有品质,拿什么维系好客户,没有老客户又怎能做得长久?选品定生死没错!

这样,读者就自动站队了。

颠覆认知:要让人感觉在意料之外。

比如《时间,是检验一堂课唯一的标准!》

读者心中的对话是:不是效果才是检验一堂课的唯一标准吗?怎么说时间呢?我要看看!

到这里,我们看到好的标题,都是在跟读者对话,并且说了四种标题与读者对话的方式。

那正文为什么也要用对话的形式呢?

我的理解是:制造参与感。

读者点击标题进入到文章,可是,很多人他对这个话题的了解并不如你,可是你又不想让对话跳出怎么办?

对话。

我们发现,高手都是通过文字在与读者对话。

日本文案高手山口拓朗给出了一个九宫格提问法:在九宫格的顶部,列出你想写的主题。

找到一个人向你提问题并把问题写在空格上,你来回答;她根据你的回答,再问出下一个问题。直至把9格填满。

接着,你再把问题和答案整理成一篇文章。

就是一篇很有互动的文章就出来了。

后来我分析馒头,三节课,还有波波来了,很多文章都是用这样的问答式。

现在我们知道,标题,正文都是与读者对话,那结尾怎样跟读者对话呢?

结尾通常有三个作用。

1.呼应开头。

2.升华文章。

3.号召行动。

比如,《我把你当朋友,你却找我打赌》,我的结尾是这样写的:

没错,人生有100种活法。

你是将一天重复了365次?

还是一年过了365天呢?

我是妮妮,沸点天下执行总裁,我在100天挑战营,等你。

分析,为什么我要在结尾加上这段话呢?

因为我发现,很多人都是在重复自己的生活,不敢跳出舒适圈。

于是,我就用1天重复365次来刺激他们,参与100在日更的挑战。

最后一句是号召行动,我在这等你,你还不来呀!

《时间,是检查一堂课的唯一标准》,结尾我写的是:

是呀,当一个人用心做课程,去成就他人,这样的课,真心值得推荐。

学演讲,找超满。

分析:正文讲了我从选课,到上课,到课后练习,以及这顿饭的感受。

但,总觉得没有说透,我的目的是什么?推荐好课呀。

于是最后,就加上了这段话,希望触发行动。

以上,是百度预埋创始人妮妮对写文章的一些小心得。用对话制造参与感。不知道是否对你有帮助呢?欢迎留言或是私聊跟她交流。

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